张路：用文创设计为美丽茶亭赋能丨新农人 兴农计
随着乡村振兴全面推进，越来越多的有识之士，特别是年轻人选择回归乡野就业创业，用新的理念、知识、技能当上了“新农人”。他们既用“心”，也用“新”，带动乡村产业“兴”，在实现个人价值的同时，也推动了农业强、农村美、农民富。长沙晚报即日起开设《新农人 兴农计》栏目，深入挖掘长沙九区县（市）“新农人”的精彩故事，展现他们的兴农计。
张路以品牌运营管理经验和设计专长为茶亭乡村振兴贡献力量。 均为长沙晚报全媒体记者 陈飞 摄
人物名片
张路，来自成都的90后，湖南立乡文旅有限责任公司负责人，扎根望城茶亭3年多，深度参与茶亭花海片区建设和活动执行等。
长沙晚报全媒体记者 朱华
望城茶亭，因一片油菜花海而声名大噪，每年的花海文化艺术节吸引数十万人次游客纷至沓来。游客们一边陶醉于金灿灿的花海美景，一边惊叹于花海之中造型各异的艺术装扮点。他们对茶亭的礼袋、吉祥物、明信片等文创产品爱不释手，在“茶亭有花海，浪漫有晴天”等各种浪漫宣言前打卡。而这些文创设计，正是出自四川小伙子张路的手笔。
乡村振兴的核心是发展乡村经济，而品牌建设是提升乡村经济竞争力的重要手段。“我希望用自己的专长，为乡村带来一点改变，为村民做一些实事。”数年前，原本从事品牌运营管理的张路从成都来到长沙的乡村，雄心勃勃准备大干一场。
用设计让花海火“出圈”
张路大学学的是品牌管理专业，曾在时尚品牌界活跃了8年之久，跟长沙妹子陈佩相识、相爱后，他来到了长沙。
“因为妻子做公益的原因，我来到了望城乡村，发现这里缺乏品牌运营管理和设计策划人才，我们就想用自己的专长来改变现状，让文创设计赋能乡村振兴。”张路和妻子成立了湖南立乡文旅公司，先后在靖港、白箬铺等地从事公益活动。2019年，以“立青”品牌业态规划方案拿下了2019年湖南文旅创新创意大赛新业态类金奖和设计类银奖。
2021年，受茶亭镇政府邀请，张路第一次来到茶亭参与花海节筹备。“当时我设计了在稻田里放置一些稻草艺术造型，在和工人搭建过程中，很多村民前来围观，看到我们缺工具缺梯子之类的，就有村民自告奋勇回家拿过来给我们用。”淳朴的民风打动了张路。
“后来，我们邀请本地老手艺人，在专业人士指导下，参与制作打卡设施，大大提高了村民对花海节的参与性和对设施保护的积极性。”张路说，“我们和村民在茶亭水库边打造的爱心形打卡平台，曾火爆全网，视频点击量逾两千万次。”
之后几年的花海节和花海片区的设计规划，张路都参与了出谋划策和执行。2022年、2023年茶亭花海连续两年成功入选湖南十大最美油菜花乡村旅游点。
“金点子”助力打造庭院经济样本
每到中午饭点，挂着红灯笼、盖着茅草屋顶的“乡邻土鸡馆”热闹起来了，食客寻味而来在“左木匠屋里”“茶亭绣品厂”“周姨屋里”等怀旧风格的主题厢房，品尝茶亭土鸡、莴笋皮炒酸菜、韭菜炒栀子花等特色菜肴。
这里是茶亭打造的第一个庭院经济项目，目前年营业利润已达百万元，2023年成功入选“湖南省集体经济百村案例”。
“几年前的茶亭花海风景就很美，但游客来了连一个像样的吃饭地点都找不到，少数几个饭馆都集中在芙蓉路上。”张路印象很深刻，游客们到花海中打卡游玩后，又四处散去寻找吃饭点。
如何让人流变客流，让人气变财气？2022年第二届花海节之后，茶亭镇决定由村集体主导，利用闲置农房打造一个餐饮店，先试先行发展庭院经济。
“经过讨论，大家决定选址在花海片区主入口处的一处土砖房，那里人流量大，也靠近芙蓉路。”就这样，几个年轻的镇村干部和张路等人一拍即合，多次“头脑风暴”后逐一敲定了“政府指导、社区合作、商业运营、农户参与”的合作方式。
经过测算，“乡邻土鸡馆”整个设计装修下来至少需要60万元，而村集体当时财力不够，仅40万元，咋办？张路介绍：“我们策划了一场厨王争霸赛，既为项目打了广告，又选出了好厨艺的主理人，并由主理人出资入股项目。”
“每个包厢都有不同的特色、不同的村民故事，承载了当地的历史见证。游客们可以一边吃饭一边了解当地民俗风情。”关于装修设计，张路倾注了很多心血，“像这个周姨屋里，就是过去当地的富裕家庭，里面摆放的黑白电视机、收音机、缝纫机等都来自农家收藏……”
“乡邻土鸡馆”主理人谭勇至今还经常向张路咨询如何开拓客源等，“他点子多，为乡村带来了新的理念”。据悉，“乡邻土鸡馆”不但打破了梅花岭社区集体经济经营收入为零的历史，还成为茶亭“五彩庭院”的样本。越来越多村民学着整理自家院子，开门迎客。
茶亭乡村“朋友圈”正日益壮大
“希望通过我的努力，让更多青年人来到茶亭、留在茶亭，为乡村全面振兴贡献青春力量。”茶亭乡村创客服务中心如今已经成为张路的“根据地”。在这里，他和团队小伙伴们办公开会、聚集各路人才，还展销茶亭农特产品等。
今年刚刚过去的花海节，活动组织更具有专业度和丰富性。在延续花田音乐节、画展等活动基础上，张路整合资源，引进了和网红潮宗街合作的市集团队共同打造“茶亭花花乡创集市”，将来自全省的手艺人、文创工作者、美食摊位都汇聚到一起。同时还与城乡营造团队共同举办“花点时间在茶亭”城乡Link人才春茶会，让更多有意向在茶亭发展的人才驻足停留，共话茶亭乡村振兴美好蓝图。
“我们来到茶亭发展，就是张路再三推介、牵线搭桥的。”富硒庭院主理人、长沙市花花现代农业有限公司总经理李凌艳是张路的朋友，如今在梅花岭社区指导村民建设富硒庭院、发展富硒农业，着力提高第一产业的附加值。
现在，以茶亭花海为纽带，张路的乡村“朋友圈”不断扩大。“本地村民对我们更认可了，创业青年之间联系更紧密了。”
“乡村振兴，离不开青年人才。有了青年人才，乡村也就有了活力，有了发展的希望。张路是个有想法、有创意、有激情、有执行力的优秀青年，为茶亭的乡村振兴添上了亮丽色彩。”茶亭镇党委书记冯俊凯表示，像张路这样的青年创客，目前茶亭已经引入百余名。茶亭将持续育才、引才，让他们的创意和活力在茶亭大地上开出更亮丽的花朵、结出更丰硕的果实。
兴农36计
我建议以乡镇域为平台，以在地人才为重要力量，通过文创整合“人、文、地、产、景”多方面资源，赋予其新的生态价值、社会价值和经济价值，形成公共品牌效应，推动一二三产业融合。激发村民自发、自主、自信的精神，使之重新认识并挖掘乡土文化和传统习俗，进一步提升农文旅融合的价值，在鼓起村民腰包的同时增强乡村的凝聚力和吸引力。
—— 张路
